Pana unde merge creativitatea in publicitate

Primul spot live a fost transmis joia trecuta de postul de televiziune britanic Channel 4. 19 parasutisti au reprezentat cu profesionalism brandul Honda, ‘scriind’ in 3 minute si 20 de secunde inca o pagina de istorie in publicitate.
Spotul a fost realizat chiar de echipa de creatie a Channel 4, impreuna cu agentia de publicitate Wieden&Kennedy si agentia de media Starcom.
Probabil vom vedea in curand si astronautii "scriind" DACIA pe luna :-))

Happy Dent sau Indian Light

Chiar daca nu e nou, unul dintre cele mai frumoase spoturi pe care le-am vazut este cel la guma de mestecat Happy Dent.

Top 50 branduri romanesti

Dupa evaluarea a 200 de branduri romanesti, dupa criterii precum: forta financiara si perspectivele de crestere a industriei de profil, agentia de publicitate Brandient a realizat un clasament al celor mai tari 50 de branduri autohtone.

1. Dacia - 387 milioane euro
2. BCR - 355,6 milioane euro
3. BRD - 208,3 milioane euro
4. Petrom - 86,4 milioane euro
5. Sensiblu - 82 milioane euro
6. Rompetrol - 72,5 milioane euro
7. Cristim - 62,8 milioane euro
8. Asirom - 60,9 milioane euro
9. Altex - 59,4 milioane euro
10. Domo - 41,4 milioane euro
11. Banca Transilvania - 40,5 milioane euro
12. Flanco - 39,3 milioane euro
13. Mobexpert - 34,6 milioane euro
14. Romstal - 32,1 milioane euro
15. Poiana - 29,9 milioane euro
16. CEC - 27,9 milioane euro
17. Leonardo - 27,8 milioane euro
18. Aldis - 27,2 milioane euro
19. Borsec
20. Bergenbier
Brandurile de pe pozitiile 21-30 valoreaza intre 12,1 si 21,7 milioane euro
21. Arctic
22. Bunica
23. Ursus
24. Primola
25. La Dorna
26. Flamingo
27. Dorna
28. Scandia
29. Helpnet
30. Golden Brau
Brandurile de pe pozitiile 31 - 50 valoreaza intre 3 si 10 milioane euro
31. Timisoreana
32. Elvila
33. Joe
34. Kandia
35. Napolact
36. Heidi
37. Kober
38. Caroli
39. Jolidon
40. Ciuc
41. Unisol
42. Viva
43. Dero
44. Superweiss
45. Alka
46. Stalinskaya
47. Spor
48. Fulga
49. Farmec
50. Croco

Sursa: Ziarul Ziarul

A moment of clarity

Effie 2008

Cea de-a 5-a editie a premiilor Effie Romania a avut loc aseara, incepand cu ora 19:30 in club Bamboo. In competitie s-au inscris 90 de campanii celebre, realizate de nu mai putin celebrele companii de media si publicitate ca: Ideas, Brands&Bears, Brandstalk, Bridge Communication, CAP, Cohn&Jansen, Cupid Consultancy, DDB Bucharest, DraftFCB, Friends Advertising, Gavrila & Asociatii, GMP, Graffiti BBDO, Grey, Headvertising, Leo Burnett, Loco Branding and Consulting, McCann Erickson, Next Advertising, Odyssey, Ogilvy & Mather, Ogilvy Action, Ogilvy Group, Propaganda, Punct Advertising, Saatchi&Saatchi, Scala JWT, Spotlight, Unilever.
Marea castigatoare a acestei editii a fost campania “Povestea continua”, realizata de GMP pentru Timisoareana, in detrimentul campaniilor Furazolidon, realizata de Propaganda, si campaniei Tnuva, realizata de McCann.

De altfel, GMP a primit in total 7 premii, McCann Erickson Romania a primit 6 premii si Leo Burnett a luat 4.

Effie este cel mai mare concurs desfasurat in Romania, care rasplateste talentul, creativitatea si profesionalismul oamenilor implicati in industria publicitara.

Spot Timisoreana


Spot Furazolidon


Spot Tnuva

Orbul de pe podul Brooklyn

Astazi, in fata unei decizii legata strict de comunicare, mi-am adus aminte (ca Proust de madelinele lui :-)) de o istorioara draguta citita intr-un manual de metode de influentare. Exemplul mi s-a parut genial, asa ca vreau sa-l impartasesc:

Pe podul Brooklyn, un orb cersea. Avea legat de gat un carton pe care scria « Orb din nastere ». Lumea trecea indiferenta, iar palaria orbului ramanea goala. La un moment dat, un necunoscut se opreste si intoarce cartonul si scrie ceva pe el. Toti trecatorii au inceput sa se opreasca, priveau induiosati catre orb si aruncau cate un banut in palarie. Un adevarat miracol. Ce scria pe carton? “E primavara si eu nu o pot vedea”

Si iata cum, forma mesajului devine mai importanta decat esenta lui. Aceasta istorioara m-a facut sa ma abat mai mult si mi-a sporit atentia fata de comunicarea catre clientul meu final. Sper sa fi facut o treaba buna. :-)

Femeia "Terminator II" de la Orbit

!Atentie!
Nu mestecati guma Winterfresh in acelasi timp cu Orbit cu miez lichid pentru ca exista riscul ca fluida femeie de serviciu "Terminator II" sa inghete la locul de munca si sa va ramana intre dinti! Ar fi de-a dreptul dizgratios...

Lasand gluma deoparte, constat cu tristete ca tipul femeii "gospodina" si "menajera" continua sa aiba o pondere foarte mare in reclame, fie ele la produse alimentare sau de curatenie. Nu sunt feminist si totusi ma deranjeaza, desi se pare ca pe femeile de la noi nu prea le afecteaza (fie sunt mai ocupate profesional decat doamna Tariceanu si nu au timp sa consume reclame, fie fac parte, din pacate, din chiar targetul reclamelor si se simt multumite si "bagate in seama"). Daca as avea o fetita nu as vrea sa creasca cu ideea ca va fi normal sa gateasca, nu numai pentru ea, dar si pentru altii, ca va trebui sa curete aragaze, faianta din bai si bucatarii, sa spele WC-uri, sa se ocupe de "aromele" din toalete, sa spele tot ce murdaresc barbatii si mai nou sa curete chiar si dintii altora : ))). Si asta doar pentru ca este femeie iar televizorul ii arata ca lucrurile acestea se fac doar de catre femei! Daca ar fi dupa mine, as interzice difuzarea unor astfel de reclame inainte de ora 22:00 si inclin chiar sa cred ca ar fi mai putin etice decat reclamele la tutun, demult interzise.

“Sunt Cozmin Guşă şi apar aici pentru că în Bucureşti panotajul mi-e refuzat politic”

Nu vroiam sa deschid subiectul "politica", dar, dupa cum bine stiti, cu alai si trambite a inceput campania electorala.
De obicei sunt indiferenta la politica, dar de data aceasta nu am putut sa ma abtin. Plimbandu-ma cu niste prieteni printr-o Mamaie ploioasa de 1 Mai muncitoresc, nu am putut sa nu remarc out-door-ul electoral al d-lui Cosmin Gusa, well...cam peste tot:
"Sunt Cosmin Gusa si apar aici pentru ca in Bucuresti panotajul mi-e refuzat politic".
Zambesc amar si trec mai departe, dar nu pot sa uit, caci din nou dl Gusa imi zambeste cu tot cu panotajul lui. Campania are 3 greseli:

1. Este in Constanta - si desi 1 Mai a umplut statiunile de pe litoral de Bucuresteni, nu cred ca "panotajul" d-lui Gusa a fost platit doar pentru 4 zile, atat cat sa-si atinga target-ul de populatie vizata.
2. Cuvantul "panotaj" nu este chiar un cuvant uzual, iar electoratul risca sa nu inteleaga mesajul d-lui Gusa.
3. Nu stiu ce firma de publicitate out-door ar refuza "panotajul" d-lui Gusa in Bucuresti, atata timp cat ar castiga niste bani, bani multi. Conditiile care trebuie respectate sunt ca aceasta campanie sa fie legala, morala si cea mai importanta: candidatul si firma raspunzatoare de "panotaj" sa se "inteleaga" la pret.
Nu stiu cine se ocupa de campania electorala a d-lui Gusa, e mai putin important. Dar atentie: a fi prezent peste tot nu inseamna intotdeauna ca ti-ai atins scopul campaniei electorale.

Imun la marketing?!

Am mers cu un prieten luna trecuta la un popular magazin de incaltaminte ca sa-si cumpere o pereche de pantofi sport barbatesti, aceiasi generici "adidasi". Eu nici n-am apucat bine sa ma obisnuiesc cu atmosfera din magazin, ca el ochise deja un pantof la "3 lei 30" (cum obisnuieste sa zica Mircea Badea) cu care s-a dus glont la casa. Casierita, amabila, a chemat o vanzatoare ca sa-i recupereze si perechea. Odata sosita, vanzatoarea il intreaba daca e la curent cu oferta magazinului si fara sa-i dea timp sa raspunda, ii explica: la doua perechi cumparate, cea mai ieftina pereche e la jumatate de pret. Prietenul meu raspunde politicos ca a luat la cunostinta oferta dar el nu doreste decat acea perche. Stupoare! Dupa ce a facut efortul sa-si inchida gura, ramasa cascata, vanzatoarea isi revine si il roaga sa se mai gandeasca pana ce ea porneste in cautarea perechii cu pricina. De gandit, m-am gandit doar eu, am incercat timid sa-i sugerez o pereche de sandale, la care mi-a raspuns scurt ca si-ar fi luat si fara promotie daca ar fi avut nevoie. Cu perechea pantofului s-a intors, de asta data, o alta vanzatoare si cu un zambet si mai larg i-a explicat ca de fapt promotia consta in doua perechi la pret de una (cea mai scumpa). De data asta era cat pe ce sa ma intorc eu in magazin si sa-mi cumpar doua perechi, insa prietenul meu achitase deja si era la usa. L-am urmat cu strangere de inima, aruncand in spate priviri de scuze vanzatoarelor...

Vi-l ofer, pe acest prieten al meu, ca un bun studiu de caz al tipului de consumator "imun" la marketing, sau mai bine zis putin afectat de acesta. Acest "tip" stie foarte bine de ce are nevoie si mai ales cand! Are studii superioare si totusi manifesta o elasticitate aproape "0" la tot ce inseamna element de marketing. Chiar daca are un venit mediu, nu asteapta reducerile sezoniere si nu este in general impresionat de acel procent magic cu (-) care pe noi ne face de obicei sa ne oprim privirile si sa intindem mana. Nu este nicidecum zgarcit, dar lui "marca" nu ii ofera neaparat valoare adaugata. Are intotdeauna clar in minte "fisa" produsului sau a serviciului de care are nevoie, iar atata timp cat aceasta este bifata, nu mai conteaza de unde este achizitionat (iata si indiferenta la "place"). Refuza politicos fluturasii pe strada, nu aduna cupoane, nu se aseaza la cozi la tombole si nu-l vei prinde niciodata cu buzunarele pline de capace de Coca-Cola. Nu vorbeste despre reclame si nu-si opreste ochii nici macar daca pe panouri ar fi superbe modele in lenjerie intima de la H&M. El este, prin comportamentul sau, un opozant in subconstient al consumerismului si totusi unul dintre cei mai fericiti consumatori: pentru el cumparaturile decurg eficient, procentul de satisfactie este aproape intotdeauna 100% (si prin faptul ca nu s-a lasat influentat in vreun fel in decizia lui) si nu manifesta deloc sindromul de post-cumparare.

Sunt oare acesti consumatori o cauza pierduta pentru marketing? Sunt ei intr-adevar "imuni" sau constituie de fapt un nou "challenge"?

GTA IV - UK TV Commercial (Extended Version)

Produsele care « fac stirile »

Ferice de companiile ale caror produse ajung la stiri! Si nu vorbesc de stirile de genul "De pe benzile uzinelor Dacia a iesit autoturismul cu numarul 1 milion" ci de adevarate tsunami-uri care pornesc de la SkyNews, fac inconjurul lumii si ajung pana si pe la timida noastra televiziune nationala. Sony, de pilda, nu are nevoie pentru consolele sale de o reclama penibila precum cea pe care o puteam vedea la noi recent si care vroia sa ne faca sa credem ca nici daca ne montam cortul cu o seara inainte in fata showroom-ului nu putem sa ne asiguram un loc in fata la lansare (they wish...). La Sony si putini altii cozile si imbulzeala difuzate la stiri sunt pe bune!

Pe 29 Aprilie s-a lansat ("worldwide" in adevaratul sens al cuvantului) GTA IV, nu ultimul joc de la Rockstar Games, ci “the ultimate game” pentru adolescentii de azi dar si pentru cei care au inceput pierzandu-si noptile cu Prince of Persia, halind bilute cu Pacman sau jucand MicroMachines la ora de informatica. Ii las pe critici si gamerii adevarati sa-l judece dar ca orice lucru faimos e si foarte controversat. Citind avertismentul jocului (Intense Violence, Partial Nudity, Strong Language, Use of Drugs and Alcohol) imi amintesc ca “Tutunul dauneaza grav sanatatii!”, zambesc si-mi aprind o tigara.

Sondajele si frauda

Astazi am primit un e-mail, aparent din partea “BRD”:

"FELICITARI ! Ati fost ales pentru a lua parte la primul nostru sondaj online. http://www.brd.ro/Sondaj-Online/OpiniePersonala/index.cfm?cmd=_login-runParerea ta pentru noi conteaza. © 2007 GROUPE SOCIÉTÉ GÉNÉRALE. "

Aparent, este o tehnica de fidelizare a clientilor BRD. In realitate, ti se cer datele contului de card, PIN, nume, prenume etc. Este cu atat mai convingator caci, adresa de expeditie provine de pe un server BRD : sondaje@brd.ro
Este o tentativa de frauda, cu care, din pacate ne confruntam din ce in ce mai des. Deci, atentie !

Foltene - celalalt remediu impotriva caderii parului

O campanie radio "cenzurata" de CNA, pentru ca intra in "categoria producţiilor audiovizuale care pot afecta minorii", avand "evidente conotaţii sexuale". Cert este ca aceasta campanie este net superioara competitiei, o idee originala care, dupa parerea mea nu este cu nimic daunatoare psihicului copiilor. Mai ales in contextul in care la moda in politicile Ministerului Educatiei este introducerea orelor de educatie sexuala.

http://www.sexsaufoltene.ro/

Spot 1
Spot 2
Spot 3