Noile logo-uri, pe timp de criza :-)

A venit iarna...

Smoking kills

FedEx

Ceea ce ne dorim cu totii...Din pacate, the boss is online :-))

Ikea pentru mame divortate

Intotdeauna cei de la Ikea au abordat o atitudine "funny" in comunicare :-)

India Business Leader Awards 2008: Great leaders

Every great leader has a bit of every great leader.
Advertising Agency: Cell 18, Mumbai, India
Creative Director: Zubin DriverAssociate
Creative Director: Madhu Amodia
Published: September 2008
Sursa

Salvati Delta

"Un pet dispare in 800 de ani. Nesimtitii niciodata! Desi sunt biodegradabili."

Campanie ecologica in Delta.

Nu stiu exact...

... la ce se refera, pentru ce produs este acest spot, dar e evident ce vrea sa comunice :-)

Honda Accord

Desi cred ca ati mai vazut-o...



Aceasta reclama pt Honda Accord a fost filmata 'live', fara computer graphics. Au filmat de 605 ori si de fiecare data ceva minor mergea gresit si totul trebuia pozitionat din nou si luat de la inceput. A 606-a oara totul a mers perfect. Filmarile au durat 3 luni si in final costurile s-au adunat la 6 milioane de dolari. Dupa cele trei luni, cei din echipa de fimare erau gata sa-si schimbe meseria. Totul era amplasat cu atata grija ca toti mergeau pe varfuri ca nu cumva sa deranjeze ceva si sa cauzeze probleme nepravazute. Detalii cat de mici afectau precizia intregului ansamblu. Spre exemplu, in cursul zilei studioul se incalzea si parchetul se umfla putin cauzand o piulita sau teava de esapament sa se invarta mai repede, a explicat Rob Steiner, unul dintre producatori.

Topuri britanice

Top 10 Cele mai cool branduri
1. Aston Martin
2. iPhone
3. Apple
4. Bang & Olufsen
5. YouTube
6. Google
7. Nintendo
8. Agent Provocateur
9. Rolex
10. Tate Modern

Top 5 Cele mai "cool" publicatii
1. Vogue
2. Vanity Fair
3. Marvel Comics
4. The Guardian/The Observer
5. DC Comics

Top 5 Coolest Online Media
1. YouTube
2. Google
3. Facebook
4. Wikipedia
5. Last FM

Seinfeld si Windows Vista II

Din pacate pentru Microsoft, cele doua spoturi in care apare Jerry Seinfeld alaturi de Bill Gates au starnit numeroase controverse pentru ca...nu sunt intelese de publicul american. Astfel, campania de 300 milioane de dolari se stinge in fasa.
Eu gasesc totusi spoturile geniale, dar... nu pot fi mereu obiectiva cand e vorba de Jerry :-)

Spot1


Spot2

Seinfeld si Windows Vista

Desi Microsoft a reusit sa vanda aproximativ 180 de milioane de licente pentru Windows Vista de la lansare (2007), sistemul de operare a fost considerat un esec. Au fost semnalate nenumarate probleme la acest sistem, care s-au remediat pe parcurs, cel putin asa afirma reprezentantii Microsoft.

Noutatea pentru Windows Vista este o campanie marketing petru care cei de la Microsoft au investit 300 milioane de dolari. Aceasta campanie va include si spoturi publicitare tv, in care va aparea nimeni altul decat celebrul Jerry Seinfeld alaturi de nu mai putin celebrul Bill Gates. Onorariul lui Seinfeld s-a ridicat la 10 milioane de dolari.

Spoturile vor fi difuzate in SUA incepand cu 4 septembrie. Campania Windows Vista este cea mai mare din istoria Microsoft, ca buget si amploare.

Spot Logan MCV in Germania

Luis Vuitton si pompierii…

Cu surle si trambite, regele brandurilor de genti a aterizat si pe plaiurile mioritice. Acolo unde exista piata, cerere, vine si oferta de peste 2000 de euro pe bucata de Vuitton. Unde sa-l promovam? In “Sex in the City” nu este suficient, desi un vreau sa-mi imaginez cat a costat sponsorizarea filmului.
Asa ca…hai sa-i impodobim pe pompieri. Monumentul eroilor pompieri a fost acoperit cu o minunata si imensa geanta Vuitton, chiar in fata Mariott-ului – hotelul in care se afla (dupa cum bine stiti) singurul magazín Luis Vuitton din Romania.
Ministerul Culturii a aprobat iar Vuitton a castigat monumentul in defavoarea eroilor nostri pompieri.
Dragii nostri pompieri nu va suparati, e totusi Vuitton, nu marca de Afumati :-)

Hai Romania!

Unii profita la maxim de evenimentul nr 1 al verii. Este si cazul celor de la Media Galaxy cu un banner imens pe un bloc din Salajan. Pentru suporterii adevarati ai echipei de fotbal, totul e mai ieftin in aceasta perioada... Hai Romania!!!

Lui Gyuri Pascu ii plac bonusurile

Unul dintre cele mai proaste spoturi care ne sacaie zilnic in pauzele publicitare este cel la cardul Garanti Bank. Gyuri Pascu, pe care eu il respectam ca artist, apare in calitate de cumparator de scobitori si carnati, plin de “bonusuri”. Textul tamp, muzica cretina, rima fortata si imaginea lui Gyuri sufera puternic.
Lui Gyuri ii tresalta inima din cauza bonusului sau probabil din cauza spray-ului de gandaci?
“Al naibii batranel”, ce-ai facut cu Gyuri al nostru, al Divertisului, cantaret si artist respectat? :-))

Branduri devenite substantive comune

Le cunoastem cu totii. Le folosim ca sa desemnam obiecte, chiar daca, la origine, ele sunt nume de marci. Sunt cuvinte care ne-au intrat in vocabular, definind un segment de produse, nu numai un brand. Care e secretul ? Au fost primele, iar numele lor s-a intiparit in mintea consumatorului ca si substantiv comun.
Nu intotdeauna primii sunt si lideri, nu intotdeauna primii au succes ; dar e adevarat ca, acest lucru, combinat cu o imagine de marca impecabila si cu un mix de marketing profesionist, a creat o noua perceptie asupra unui nume.

Sa revenim la renumitele branduri. Cati dintre noi , cand facem sport, ne incaltam in Adidasi in loc de pantofi sport, incepem dimineata cu un Ness si nu cu o cafea solubila ? Lipim cu Scotch si nu cu banda adeziva, facem un Xerox in loc de o copie, bem o Cola pentru orice bautura bruna carbogazoasa. Si lista poate continua…

A fi primul intr-un domeniu este dificil, dar iti atrage o notorietate de care urmasii un beneficiaza. Cine a fost primul om pe luna? Neil Armstrong. Cine a fost al doilea?? Care a fost primul presedinte al SUA? George Washington. Cel de-al doilea???

Pana unde merge creativitatea in publicitate

Primul spot live a fost transmis joia trecuta de postul de televiziune britanic Channel 4. 19 parasutisti au reprezentat cu profesionalism brandul Honda, ‘scriind’ in 3 minute si 20 de secunde inca o pagina de istorie in publicitate.
Spotul a fost realizat chiar de echipa de creatie a Channel 4, impreuna cu agentia de publicitate Wieden&Kennedy si agentia de media Starcom.
Probabil vom vedea in curand si astronautii "scriind" DACIA pe luna :-))

Happy Dent sau Indian Light

Chiar daca nu e nou, unul dintre cele mai frumoase spoturi pe care le-am vazut este cel la guma de mestecat Happy Dent.

Top 50 branduri romanesti

Dupa evaluarea a 200 de branduri romanesti, dupa criterii precum: forta financiara si perspectivele de crestere a industriei de profil, agentia de publicitate Brandient a realizat un clasament al celor mai tari 50 de branduri autohtone.

1. Dacia - 387 milioane euro
2. BCR - 355,6 milioane euro
3. BRD - 208,3 milioane euro
4. Petrom - 86,4 milioane euro
5. Sensiblu - 82 milioane euro
6. Rompetrol - 72,5 milioane euro
7. Cristim - 62,8 milioane euro
8. Asirom - 60,9 milioane euro
9. Altex - 59,4 milioane euro
10. Domo - 41,4 milioane euro
11. Banca Transilvania - 40,5 milioane euro
12. Flanco - 39,3 milioane euro
13. Mobexpert - 34,6 milioane euro
14. Romstal - 32,1 milioane euro
15. Poiana - 29,9 milioane euro
16. CEC - 27,9 milioane euro
17. Leonardo - 27,8 milioane euro
18. Aldis - 27,2 milioane euro
19. Borsec
20. Bergenbier
Brandurile de pe pozitiile 21-30 valoreaza intre 12,1 si 21,7 milioane euro
21. Arctic
22. Bunica
23. Ursus
24. Primola
25. La Dorna
26. Flamingo
27. Dorna
28. Scandia
29. Helpnet
30. Golden Brau
Brandurile de pe pozitiile 31 - 50 valoreaza intre 3 si 10 milioane euro
31. Timisoreana
32. Elvila
33. Joe
34. Kandia
35. Napolact
36. Heidi
37. Kober
38. Caroli
39. Jolidon
40. Ciuc
41. Unisol
42. Viva
43. Dero
44. Superweiss
45. Alka
46. Stalinskaya
47. Spor
48. Fulga
49. Farmec
50. Croco

Sursa: Ziarul Ziarul

A moment of clarity

Effie 2008

Cea de-a 5-a editie a premiilor Effie Romania a avut loc aseara, incepand cu ora 19:30 in club Bamboo. In competitie s-au inscris 90 de campanii celebre, realizate de nu mai putin celebrele companii de media si publicitate ca: Ideas, Brands&Bears, Brandstalk, Bridge Communication, CAP, Cohn&Jansen, Cupid Consultancy, DDB Bucharest, DraftFCB, Friends Advertising, Gavrila & Asociatii, GMP, Graffiti BBDO, Grey, Headvertising, Leo Burnett, Loco Branding and Consulting, McCann Erickson, Next Advertising, Odyssey, Ogilvy & Mather, Ogilvy Action, Ogilvy Group, Propaganda, Punct Advertising, Saatchi&Saatchi, Scala JWT, Spotlight, Unilever.
Marea castigatoare a acestei editii a fost campania “Povestea continua”, realizata de GMP pentru Timisoareana, in detrimentul campaniilor Furazolidon, realizata de Propaganda, si campaniei Tnuva, realizata de McCann.

De altfel, GMP a primit in total 7 premii, McCann Erickson Romania a primit 6 premii si Leo Burnett a luat 4.

Effie este cel mai mare concurs desfasurat in Romania, care rasplateste talentul, creativitatea si profesionalismul oamenilor implicati in industria publicitara.

Spot Timisoreana


Spot Furazolidon


Spot Tnuva

Orbul de pe podul Brooklyn

Astazi, in fata unei decizii legata strict de comunicare, mi-am adus aminte (ca Proust de madelinele lui :-)) de o istorioara draguta citita intr-un manual de metode de influentare. Exemplul mi s-a parut genial, asa ca vreau sa-l impartasesc:

Pe podul Brooklyn, un orb cersea. Avea legat de gat un carton pe care scria « Orb din nastere ». Lumea trecea indiferenta, iar palaria orbului ramanea goala. La un moment dat, un necunoscut se opreste si intoarce cartonul si scrie ceva pe el. Toti trecatorii au inceput sa se opreasca, priveau induiosati catre orb si aruncau cate un banut in palarie. Un adevarat miracol. Ce scria pe carton? “E primavara si eu nu o pot vedea”

Si iata cum, forma mesajului devine mai importanta decat esenta lui. Aceasta istorioara m-a facut sa ma abat mai mult si mi-a sporit atentia fata de comunicarea catre clientul meu final. Sper sa fi facut o treaba buna. :-)

Femeia "Terminator II" de la Orbit

!Atentie!
Nu mestecati guma Winterfresh in acelasi timp cu Orbit cu miez lichid pentru ca exista riscul ca fluida femeie de serviciu "Terminator II" sa inghete la locul de munca si sa va ramana intre dinti! Ar fi de-a dreptul dizgratios...

Lasand gluma deoparte, constat cu tristete ca tipul femeii "gospodina" si "menajera" continua sa aiba o pondere foarte mare in reclame, fie ele la produse alimentare sau de curatenie. Nu sunt feminist si totusi ma deranjeaza, desi se pare ca pe femeile de la noi nu prea le afecteaza (fie sunt mai ocupate profesional decat doamna Tariceanu si nu au timp sa consume reclame, fie fac parte, din pacate, din chiar targetul reclamelor si se simt multumite si "bagate in seama"). Daca as avea o fetita nu as vrea sa creasca cu ideea ca va fi normal sa gateasca, nu numai pentru ea, dar si pentru altii, ca va trebui sa curete aragaze, faianta din bai si bucatarii, sa spele WC-uri, sa se ocupe de "aromele" din toalete, sa spele tot ce murdaresc barbatii si mai nou sa curete chiar si dintii altora : ))). Si asta doar pentru ca este femeie iar televizorul ii arata ca lucrurile acestea se fac doar de catre femei! Daca ar fi dupa mine, as interzice difuzarea unor astfel de reclame inainte de ora 22:00 si inclin chiar sa cred ca ar fi mai putin etice decat reclamele la tutun, demult interzise.

“Sunt Cozmin Guşă şi apar aici pentru că în Bucureşti panotajul mi-e refuzat politic”

Nu vroiam sa deschid subiectul "politica", dar, dupa cum bine stiti, cu alai si trambite a inceput campania electorala.
De obicei sunt indiferenta la politica, dar de data aceasta nu am putut sa ma abtin. Plimbandu-ma cu niste prieteni printr-o Mamaie ploioasa de 1 Mai muncitoresc, nu am putut sa nu remarc out-door-ul electoral al d-lui Cosmin Gusa, well...cam peste tot:
"Sunt Cosmin Gusa si apar aici pentru ca in Bucuresti panotajul mi-e refuzat politic".
Zambesc amar si trec mai departe, dar nu pot sa uit, caci din nou dl Gusa imi zambeste cu tot cu panotajul lui. Campania are 3 greseli:

1. Este in Constanta - si desi 1 Mai a umplut statiunile de pe litoral de Bucuresteni, nu cred ca "panotajul" d-lui Gusa a fost platit doar pentru 4 zile, atat cat sa-si atinga target-ul de populatie vizata.
2. Cuvantul "panotaj" nu este chiar un cuvant uzual, iar electoratul risca sa nu inteleaga mesajul d-lui Gusa.
3. Nu stiu ce firma de publicitate out-door ar refuza "panotajul" d-lui Gusa in Bucuresti, atata timp cat ar castiga niste bani, bani multi. Conditiile care trebuie respectate sunt ca aceasta campanie sa fie legala, morala si cea mai importanta: candidatul si firma raspunzatoare de "panotaj" sa se "inteleaga" la pret.
Nu stiu cine se ocupa de campania electorala a d-lui Gusa, e mai putin important. Dar atentie: a fi prezent peste tot nu inseamna intotdeauna ca ti-ai atins scopul campaniei electorale.

Imun la marketing?!

Am mers cu un prieten luna trecuta la un popular magazin de incaltaminte ca sa-si cumpere o pereche de pantofi sport barbatesti, aceiasi generici "adidasi". Eu nici n-am apucat bine sa ma obisnuiesc cu atmosfera din magazin, ca el ochise deja un pantof la "3 lei 30" (cum obisnuieste sa zica Mircea Badea) cu care s-a dus glont la casa. Casierita, amabila, a chemat o vanzatoare ca sa-i recupereze si perechea. Odata sosita, vanzatoarea il intreaba daca e la curent cu oferta magazinului si fara sa-i dea timp sa raspunda, ii explica: la doua perechi cumparate, cea mai ieftina pereche e la jumatate de pret. Prietenul meu raspunde politicos ca a luat la cunostinta oferta dar el nu doreste decat acea perche. Stupoare! Dupa ce a facut efortul sa-si inchida gura, ramasa cascata, vanzatoarea isi revine si il roaga sa se mai gandeasca pana ce ea porneste in cautarea perechii cu pricina. De gandit, m-am gandit doar eu, am incercat timid sa-i sugerez o pereche de sandale, la care mi-a raspuns scurt ca si-ar fi luat si fara promotie daca ar fi avut nevoie. Cu perechea pantofului s-a intors, de asta data, o alta vanzatoare si cu un zambet si mai larg i-a explicat ca de fapt promotia consta in doua perechi la pret de una (cea mai scumpa). De data asta era cat pe ce sa ma intorc eu in magazin si sa-mi cumpar doua perechi, insa prietenul meu achitase deja si era la usa. L-am urmat cu strangere de inima, aruncand in spate priviri de scuze vanzatoarelor...

Vi-l ofer, pe acest prieten al meu, ca un bun studiu de caz al tipului de consumator "imun" la marketing, sau mai bine zis putin afectat de acesta. Acest "tip" stie foarte bine de ce are nevoie si mai ales cand! Are studii superioare si totusi manifesta o elasticitate aproape "0" la tot ce inseamna element de marketing. Chiar daca are un venit mediu, nu asteapta reducerile sezoniere si nu este in general impresionat de acel procent magic cu (-) care pe noi ne face de obicei sa ne oprim privirile si sa intindem mana. Nu este nicidecum zgarcit, dar lui "marca" nu ii ofera neaparat valoare adaugata. Are intotdeauna clar in minte "fisa" produsului sau a serviciului de care are nevoie, iar atata timp cat aceasta este bifata, nu mai conteaza de unde este achizitionat (iata si indiferenta la "place"). Refuza politicos fluturasii pe strada, nu aduna cupoane, nu se aseaza la cozi la tombole si nu-l vei prinde niciodata cu buzunarele pline de capace de Coca-Cola. Nu vorbeste despre reclame si nu-si opreste ochii nici macar daca pe panouri ar fi superbe modele in lenjerie intima de la H&M. El este, prin comportamentul sau, un opozant in subconstient al consumerismului si totusi unul dintre cei mai fericiti consumatori: pentru el cumparaturile decurg eficient, procentul de satisfactie este aproape intotdeauna 100% (si prin faptul ca nu s-a lasat influentat in vreun fel in decizia lui) si nu manifesta deloc sindromul de post-cumparare.

Sunt oare acesti consumatori o cauza pierduta pentru marketing? Sunt ei intr-adevar "imuni" sau constituie de fapt un nou "challenge"?

GTA IV - UK TV Commercial (Extended Version)

Produsele care « fac stirile »

Ferice de companiile ale caror produse ajung la stiri! Si nu vorbesc de stirile de genul "De pe benzile uzinelor Dacia a iesit autoturismul cu numarul 1 milion" ci de adevarate tsunami-uri care pornesc de la SkyNews, fac inconjurul lumii si ajung pana si pe la timida noastra televiziune nationala. Sony, de pilda, nu are nevoie pentru consolele sale de o reclama penibila precum cea pe care o puteam vedea la noi recent si care vroia sa ne faca sa credem ca nici daca ne montam cortul cu o seara inainte in fata showroom-ului nu putem sa ne asiguram un loc in fata la lansare (they wish...). La Sony si putini altii cozile si imbulzeala difuzate la stiri sunt pe bune!

Pe 29 Aprilie s-a lansat ("worldwide" in adevaratul sens al cuvantului) GTA IV, nu ultimul joc de la Rockstar Games, ci “the ultimate game” pentru adolescentii de azi dar si pentru cei care au inceput pierzandu-si noptile cu Prince of Persia, halind bilute cu Pacman sau jucand MicroMachines la ora de informatica. Ii las pe critici si gamerii adevarati sa-l judece dar ca orice lucru faimos e si foarte controversat. Citind avertismentul jocului (Intense Violence, Partial Nudity, Strong Language, Use of Drugs and Alcohol) imi amintesc ca “Tutunul dauneaza grav sanatatii!”, zambesc si-mi aprind o tigara.

Sondajele si frauda

Astazi am primit un e-mail, aparent din partea “BRD”:

"FELICITARI ! Ati fost ales pentru a lua parte la primul nostru sondaj online. http://www.brd.ro/Sondaj-Online/OpiniePersonala/index.cfm?cmd=_login-runParerea ta pentru noi conteaza. © 2007 GROUPE SOCIÉTÉ GÉNÉRALE. "

Aparent, este o tehnica de fidelizare a clientilor BRD. In realitate, ti se cer datele contului de card, PIN, nume, prenume etc. Este cu atat mai convingator caci, adresa de expeditie provine de pe un server BRD : sondaje@brd.ro
Este o tentativa de frauda, cu care, din pacate ne confruntam din ce in ce mai des. Deci, atentie !

Foltene - celalalt remediu impotriva caderii parului

O campanie radio "cenzurata" de CNA, pentru ca intra in "categoria producţiilor audiovizuale care pot afecta minorii", avand "evidente conotaţii sexuale". Cert este ca aceasta campanie este net superioara competitiei, o idee originala care, dupa parerea mea nu este cu nimic daunatoare psihicului copiilor. Mai ales in contextul in care la moda in politicile Ministerului Educatiei este introducerea orelor de educatie sexuala.

http://www.sexsaufoltene.ro/

Spot 1
Spot 2
Spot 3

Si englezii fac ciocolata buna...de Paste :-)

Spot la ciocolata Cadbury, din 1988

Reclama din oglinda - nou instrument de marketing

Am vaut-o prima oara la the Harp si nu-mi venea sa cred ce idee interesanta. Este vorba de o oglinda cu reclama si a fost “inventata” de englezi: www.addmirror.com.
Se presupune ca acest tip de reclama e cu 60-80% mai eficient decat orice alt indoor, datorita atentiei deosebite pe care un posibil consumator o acorda propriei imagini in oglinda.
Am avut ocazia sa particip, tot la the Harp, la “ritualul” schimbarii reclamelor. Mecanismul este foarte simplu, ideea este geniala: 6 printuri, format A4 care sunt fixate pe un display, in spatele unei oglinzi. Cu ajutorul unor neoane si a unui sistem electronic, printurile se fac vizibile pe rand.

Nu ni se vinde marfa !!!

Ok, avem probleme ! Avem marfa pe stoc, nu o putem vinde, ce facem ?
Reflectand la problema stocurilor si a insucceselor in materie de vanzari, am ajuns la concluzia ca exista 2 mari cauze:

1. Nu exista cerere pt acest produs. Greseala s-a produs inainte sa incepi sa produci, cand nu ai facut o mica analiza de piata sa vezi daca ai sanse sau nu. Ce poti sa faci ?
- Cauti o noua locatie unde produsul tau are cerere
- Il pui in cui si iti folosesti utilajele, oamenii, birourile si know-how-ul pentru alt produs, dar nu uita de analiza !!!
2. Ai probleme in absolut toate componentele mixului de marketing
In general, succesul unui produs sau serviciu se produce atunci cand se ating performante in toate cele 4 componente ale mixului de marketing : produs, pret, distributie si promovare. Dar experienta ne arata ca putem substitui anumite puncte slabe ale unei politici cu punctele forte ale celorlalte.

De exemplu : Avem un produs care este cu 10-15% mai scump decat produsele similare. De ce ar cumpara Clientul de la tine ?
- pentru ca are incredere in tine : promovare, imagine
- pentru ca esti mai aproape de el: distributie, locatie
- pentru ca produsul tau e mai bun

La fel si pentru celelalte politici, exceptand una singura : cea de imagine, promovare. Daca acolo exista probleme grave, ele un pot fi ameliorate nici prin pret, nici prin locatie, nici prin produs. O proasta reputatie este o reputatie proasta si nu o poate salva nici o alta componenta a mixului, in opinia mea.
Atunci, este promovarea, imaginea, cea mai importanta componenta a mixului de marketing?

Departamentul de marketing – intersectie bucuresteana

Ma confrunt de cateva zile cu o problema « existentiala » : departament de marketing, responsabilitati, interactiuni, limite. Am avut o saptamana ingrozitoare in care absolut toata firma vroia ceva de la mine si toate se spargeau in capul meu. Mii de probleme la care, bineinteles, eu trebuie sa gasesc mii de solutii.
De ce eu, de ce marketingul ?
1. Departamentul financiar – se plange ca preturile sunt prea mici
2. Vanzarile – preturile sunt prea mari
3. Comunicarea – campania nu e operationala la timp
4. Juridicul – colaborarea nu e conforma contractului
5. Aprovizionarile – asteapta previziuni
6. Centralul – vrea reporting-urile imediat

In concluzie, cam acesta este marketingul saptamana aceasta, intersectia de la Lujerului, la ora 12:00 :-)

Avioane

Si tot vorbind de marketing si tot vorbind de avioane, tin sa mentionez ca pe 8 martie am participat la un show aviatic la Clinceni. Dincolo de a fi un sport frumos, aviatia e o stare de spirit si nimic nu se compara cu senzatia de a fi deasupra tuturor si a toate, doar tu cu norii (in fine si pilotul...) si norii cu tine. Pacat ca nu este si mai mult mediatizata, promovata. Oamenii care lucreaza in aviatie sau doar o au ca pasiune sunt deosebiti si chiar merita o mai mare notorietate. Si de ce nu, aviatia poate deveni si o activitate profitabila, dar pentru asta trebuie schimbate mentalitati si generatii...
Mai multe info la Aeroclubul Romaniei

Castigi un avion (2)

Voilà si clipul:

Castigi un avion!

...cu Sankt Petersburg.
Aceasta este noua campanie la cunoscuta vodka, realizata impreuna cu Next Advertising si Cap.
Ideea acestei campanii nu vine din pacate dintr-o iubire imensa de aviatie, ci pur si simplu de la faptul ca o betie buna se lasa cu vazut de avioane :-))
In alta ordine de idei, Zephyr-ul costa in jur de 35.000 de Euro si e o bijuterie (l-am vazut personal). Chiar ma gandeam pe cand o prima promotie cu premiu in...avioane :-)

Publicitate la Samsung

In apropiere de aeroportul Charles De Gaulle, Paris. Nu stiu cum sa-i spun: outdoor, statuie, mausoleu...In orice caz, mi s-a parut interesant.

Tot despre tara

Aseara ma intorceam din oras, dupa o un "after work" intre amici. La trecerea de pietoni un nene intr-un Logan tunat, cu manele date la maxim mai sa ma calce.
« Hey papusa, ce faci ? »
Cu teroare ma gandeam ca acesta este romanul « modern », "reprezentant al unei generatii" si am avut revelatia: omul acesta este foarte simplu de inteles! Fara trairi interioare, cu pretentii, mediocru, cu jeansi de la Levi's si pantofi sport Nike. Nu e greu deloc sa convingi un astfel de client.

Oamenii care ne inconjoara ne intristeaza si ne dau un sentiment de superioritate in acelasi timp :-)

Cei 4, 7, 9....P din mixul de marketing

In anul 1964, profesorul american Neil Borden a avut minunata idee de a aborda prima oara mixul de marketing. Practic, el defineste marketingul ca fiind o sinergie intre mai multe variabile: produs, reclama, marca, promovarea vanzarilor, ambalare, prezentarea produsului, pret, servicii post-vanzare, distributie, logistica, vanzarea personala, cercetare de marketing.
Tot in acelasi an, profesorul (canadian de data aceasta) Jerome McCarthy simplifica teoria mixului, grupand variabilele lui Borden in cei 4 binecunoscuti P:
- Product
- Price
- Place
- Promotion
Desi teoria lui McCarthy a fost criticata si considerata a fi simplista si incompleta, s-a dovedit totusi aplicabila si utila in urmatoarele decade.
Interesant este faptul ca marketingul modern nu ii aduce acuze grave ci doar o completeaza cu inca 3 P: personalul, dovezile fizice si procesele.
Ceea ce nu abordeaza in schimb mixul de marketing - si (ca o parere personala) ar trebui sa fie primul P - este regele Consumator si a sa psihologie, fara de care nu ar exista nici produs, nici pret, nici promovare…nici P7.

Dacia Rebranded

Este binecunoscut faptul ca Dacia reprezinta cel mai puternic brand national. Ca si notorietate, vechime, chiar si imagine.

Atunci de unde nevoia de un logo nou? Este foarte simplu: Romania evolueaza, lumea evolueaza, atunci si Dacia evolueaza.

Unii spun ca seamana cu un desfcator de sticle de bere. O alta varianta ar fi un maner de usa. Cu toate acestea, noua sigla pastreaza forma scutului dacic precum si nuanta de albastru dar aduce o nota stilizata si trebuie sa recunoastem ca pe masina, arata destul de bine:

Martie

Nimic nu e mai frumos decat sa primesti de 1, 8 martie un buchet de flori la serviciu…decat poate un ghiveci de flori :-))
In ziua cea mai incarcata, cand are de facut probabil rapoarte si de calculat rentabilitati o floare aduce zambetul pe buzele oricarei femei. Fie ea de la un client dragut, de la un furnizor, coleg sau de la persoana iubita. Am urmarit cu interes zeci de buchete sosite luni in birou. Zambile, lalele, ghiocei, trandafiri...si iata un produs care a crescut in aceasta perioada de sute, poate de mii de ori profitul florareselor fara pic de marketing, promo sau alte cheltuieli, doar pentru ca este saptamana...femeilor. Disponibil sa fie, ca se vinde de la sine...

Sexul vinde

Se spune ca imaginea concreta a produsului in comunicare (de orice fel) este esentiala...cateodata. Dar ce ar fi daca am comunica efectul produsului prin sugestie? E complicat?

Axe gaseste intotdeauna solutiile :-)

Axe Towel













Irezistibil pe sarma














Toilet Signs















"Daca te prind, om te fac!" :-))

Bridgestone Dog

Publicitate "trasnita" la anvelope...

Publicitate la birou, publicitate in bloc, publicitate peste tot

Citesc de curand ca vom avea publicitate in fiecare spatiu amarat al existentei noastre; pe langa cea de la TV, radio, din strada, in lifturi, in toalete, in supermarket-uri, pe ferestre, in baruri si cinema, vom avea, "la cererea noastra" si in bloc si la birou.
Cu o investitie initiala de doar 10.000 Euro, Digicast Media a achizitionat cateva LCD-uri pe care le plaseaza strategic in cladiri de birouri si locuinte rezidentiale. Target-ul este foarte clar iar ideea...desi veche in America si Europa de Vest, la noi este nou nouta si probabil va prinde foarte bine.
Ma intreb doar ce va urma. Publicitate unde? Caci deja e peste tot...

Citeste articolul aici

Turism pe internet, o afacere de 25 de milioane de Euro

Am citit cu admiratie si oarecare curiozitate in Capital cum un roman, plecat de cativa ani buni in Franta, a reusit sa vanda un site pe 25 de milioane de Euro.

In 2000 a infiintat impreuna cu doi prieteni un site destinat turismului, mai exact compararii ofertelor turistice a mai multor agentii. Primii doi ani au investit TOTUL in publicitate, marketing si PR. La 7 ani de la infiintare, cu peste 800.000 de accesari lunare, site-ul a fost vandut companiei Priceminister.



Articol complet in Capital

MacBook Air

Nu cred ca admir pe nimeni care lucreaza in IT asa cum il admir pe Steve Jobs, General Manager la Apple. A umplut din nou paginile ziarelor de peste tot in lume cu show-ul pe care l-a facut cu ocazia lansarii MacBook Air, cel mai subtire laptop din lume. Apple nu mai e marketing, nici brand ci pur si simplu o revolutie, un fel de a fi...
Se spune ca acum cativa ani, Coca-Cola a vrut sa-l fure pe Steve, iar el a refuzat tacticos, spunand ca nu da Apple-ul pe o bautura dulcica cu bule :-)